Twórca reklam typu pop-up przeprasza

Ethan Zuckerman, twórca reklam pop-up, napisał ostatnio artykuł dla The Atlantic, w którym przyznał że jest twórcą technologii pozwalającej na otwarcie reklamy w nowym oknie. Intencje były dobre, jednakże wkrótce zauważył, że pop-upy stały się najbardziej znienawidzoną formą reklamy w Internecie, za co też postanowił przeprosić.

Geneza tego „wynalazku” sięga lat 1994-1999, kiedy to Zuckerman pracował dla portalu Tripod.com. Miała to być w zamyśle strona zawierająca treści dla absolwentów uczelni wyższych, ale ten pomysł nie wypalił i stała się hostingiem dla stron www. Firma próbowała w przeróżne sposoby generować zysk, ale koniec końców musiała zdać się na reklamy.

Programiści mieli za zadanie napisać kod, który na podstawie analizy zawartości strony użytkownika dopasowywał najbardziej adekwatną reklamę. Wyskakujące okno było efektem dalszych prac, a dokładniej skargi firmy samochodowej, której spot pojawił się na stronie pornograficznej. Wtedy też postanowiono oddzielić reklamę od strony poprzez umieszczenie jej w nowym oknie. Dzięki temu treści nie musiały być ze sobą powiązane.

Forma pop-up zyskała na popularności, ponieważ Tripod nie pobierał opłat za założenie stron internetowych, a cały zysk opierał na wpływach z reklam. Było to bardzo atrakcyjne rozwiązanie, ponieważ w drugiej połowie lat dziewięćdziesiątych mało kto posiadał kartę kredytową, a była to jedyna droga, aby dokonywać płatności online za miejsce na serwerze. Tutaj mieli tę możliwość za darmo, kosztem pojawiania się tak znienawidzonych przez większość internautów wyskakujących okien reklam.