Reklama internetowa coraz popularniejsza

Eksperci z sieci domów mediowych ZenithOptimedia prognozują, że Internet będzie miał większy niż radio udział w światowym rynku reklamy, i to szybciej niż się wcześniej tego spodziewano. Już w przyszłym roku na reklama internetowa ma zawłaszczyć sobie 8-proc. kawałek reklamowego tortu.

Według prognoz, większy o 0,1 proc. udział w rynku reklamowym, jaki względem radia ma osiągnąć internet w 2008 roku, nie będzie proporcjonalny do wydatków na ten cel. Na promocję w sieci firmy wydawać będą więcej pieniędzy niż na reklamę radiową dopiero za dwa lata. Z raportu ZenithOptimedia wynika, że w 2009 roku przedsiębiorstwa na reklamę internetową przeznaczą 43 mld dolarów. Dla porównania: to o blisko 10 mld dolarów więcej niż wydaje się na reklamę w ogóle w Europie Środkowo-Wschodniej! (Wartość całego, światowego rynku reklamy w tym roku zamknie się w okolicach 450 mld dolarów. Przewiduje się, że w 2009 roku wydatki na ten cel urosną do 500 mld dolarów.)

W Polsce udział reklamy internetowej jest wciąż stosunkowo niewielki. Szacuje się, że wynosi on około 4 proc. (największy zasięg mają sieci ARBOmedia Polska, Ad.net i IDMnet; kolejne miejsca zajmują portale Internetowe z Onetem na czele). Za to w Wielkiej Brytanii promocja w sieci rozwinęła się na dobre, i rozwijać się będzie nadal. Obecnie udział reklamy internetowej wynosi tam 16,6 proc., w 2009 ma stanowić ona 22,6 proc. rynku.

Europa Środkowo-Wschodnia ma być w najbliższych latach jednym z najszybciej rozwijających się obszarów pod względem wydatków na reklamę w ogóle. Względem Europy Zachodniej tempo rozwoju naszego regionu ma być cztery razy większe, a w odniesieniu do średniej ogólnoświatowej rynek reklamy rozwijać się ma trzykrotnie szybciej. W efekcie w 2009 roku na promocję w mediach firmy przeznaczyć mają 33,4 mld dolarów.